En esta lección explicaremos los 10 ejemplos de textos publicitarios, concepto, tipos y características.
¿Qué es un texto publicitario?
Un texto publicitario es aquel que pretende convencer al público a que realice la compra de un servicio o producto al que se hace referencia en dicho texto.
La publicidad, por naturaleza, usa el lenguaje visual, pero además el texto puede ser significativo para establecer un determinado mensaje, y así llamar la atención.
Tiene un papel fundamental el poder establecer un mensaje que sea capaz de llegar y convencer a los futuros usuarios o clientes.
Un texto publicitario siempre intentara convencer al receptor la compra de un producto. Por ejemplo: Tome Pepsi.
Es un recurso que la industria del marketing utiliza para brindar información sobre un producto o servicio y, sobre todo, incitar al público a comprarlo.
El texto promocional suele estar acompañado de una figura audiovisual o gráfica que ayuda a llamar la atención del público.
Estos textos además se usan para transmitir valores con el motivo de cambiar conductas sociales y crear conciencia a la sociedad sobre temas determinados.
¿Cómo escribir un texto publicitario?
Para escribir un texto publicitario y que sea efectivo, es importante:
Conocer el objetivo claro. Es importante saber qué es lo que desea conseguir con el texto. Por ejemplo: Aumentar el volumen de ventas de un servicio o hacer saber a una población sobre el peligro de fumar cigarrillo.
Crear un público objetivo. Determinar a quién o quienes desea convencer.
Usar recursos. Puede usar imágenes que pueden realzar el texto. Por ejemplo utilice: hipérbole, metáfora, alusión, consejos, sinestesia, ironías, rimas entre otros.
Tipos de textos publicitarios
Los principales textos publicitarios son:
Textos publicitarios descriptivos. Muestran todos los argumentos con la intención de convencer al público imparcial. Son mucho más descriptivos ya que muestran todas las propiedades del servicio o producto. Estos textos se usan para nuevas marcas que necesitan de más información por parte del consumidor.
Textos publicitarios narrativos. Invocan a la emoción y usan herramientas de tipo narrativas para describir una historia que estimule la empatía del público. Estos ejemplos de textos publicitarios se usan para publicitar productos ya presentados que no necesitan de mucha explicación.
Características de los textos publicitarios
Claridad. Entre más directo y claro es el mensaje, el resultado será mejor.
Imagen + texto. La mayoría de los textos de este tipo están acompañados de una imagen que sustenta, refuerza y perfecciona el texto.
Originalidad. Siempre un texto original captara la atención del receptor, motivándolo a comprar o usar su servicio o producto.
Eslogan. Cada marca tiene un lema, es decir, es una frase corta que transmite la propiedad de la marca.
Ejemplos comunes de textos publicitarios
Bimbo
Bimbo, es una marca de pan muy popular en el mundo, la imagen resalta el concepto de que este pan está elaborado con leche. En ciertos anuncios podemos apreciar un texto corto donde informa el porcentaje de leche usado para su elaboración.
Café Atacama
Este aviso publicitario de Café Atacama busca presentar la marca del mejor café, ideal para desayunar. La imagen y el texto dan un mensaje claro al público con el único objetivo de invitar a consumir este tipo de café por la mañana. Además hace mención al costo accesible, lo que nos muestra otro dato objetivo, especial para la población de clase media.
Coca Cola
Coca Cola es una bebida gaseosa muy reconocida, no requiere de un texto explicativo que especifique las propiedades de la bebida ya que la mayoría de las personas del mundo la han probado. La imagen y el texto buscan establecer una apariencia para cualquier momento.
Mercedes Benz
Mercedes Benz ha sido una marca de carros muy popular, no solo por su rendimiento sino por los encantadores modelo modernos que enamoran a más de uno. La marca siempre recuerda un modelo de vehículos del 1936 y, para eso, intenta usar un lenguaje relacionado al que se practicaba en aquellos tiempos.
Bata
Este es uno de los ejemplos de textos publicitarios, que se fundamenta a los años 50 y usa más texto que los actuales avisos de publicidad. El modo dominante de (Utilícelos hoy mismo) igualmente es característico de los avisos de ese año memorable.
Pantene
Este aviso de Pantene usa la imagen para perfeccionar el texto ya que se pretende “controlar” el frizz o los rizos en el cabello, es una marca de reconocimiento mundial, ya que ofrece productos de muy buena calidad.
Fernet Branca
Fernet Branca usa en el texto de descripción publicitario con una imagen de comparación entre el sol y el fernet. El aviso publicitario desea reforzar el lema de la marca de: Branca como único.
Nido
Nido, es una popular marca de leche para niños su presentación es en polvo, refuerza su imagen con la descripción sobre la importancia en el desarrollo de los niños de 6 años en adelante.
Chevrolet
Es un aviso publicitario antiguo, Chevrolet usa un texto característico que ofrece detalles técnicos sobre los bienestares, motor y la carrocería de la pick-up. Es posible que tus abuelos, padres o cualquier otro pariente haya o esté usando esta marca de reconocimiento mundial.
Peugeot
Este es un anuncio publicitario del año 1967 usa como imagen el movimiento de las letras. Es uno de los ejemplos de textos publicitarios más antiguos pero aun mantiene su eficacia.