¿Qué es un anuncio publicitario?

Es un mensaje comercial que se hace con el propósito de promocionar y compartir información sobre un producto o servicio para que el público o target seleccionado lo vea y piensa sobre adquirir o no esos aspectos que los negocios y empresas brindan.

Funciones

• Informa mediante la demostración al público sobre algo que no conocen o que no conocen bien.
• Convence y persuade a través de la atracción que desencadene una adquisición por parte de los usuarios de los productos o servicios.
• Mejorar la economía de una empresa gracias a los posibles compradores.

Características generales

• Pueden ser de formato audiovisual, o solamente visual o de audio.
• Busca la comunicación efectiva del mensaje promocional.
• Son creativos, lo cual hace que se consigan los objetivos.
• Son estratégicos, para que se dé un consumo a partir de impactar de la manera adecuada.
• Dependiendo del formato donde se emita su duración puede variar.
• Su audiencia depende hacia que personas va dirigido el anuncio, en donde la empresa hace un estudio de aspectos del público, el género, la edad, los gustos y los elementos culturales para que la publicidad sea exitosa. Esto se llama Target.
• Su finalidad es visibilizar en el mercado un producto o servicio para que el Target seleccionado lo comience a consumir o adquirir.
• Es confiable, realista y creíble, para poder influenciar a las personas.

Formatos de anuncios publicitarios

Anuncios audiovisuales

• La duración suele estar entre los 10 segundos y el minuto completo, aunque los televisivos son de 30 segundos. Si va del minuto a los 5 minutos es una cápsula publicitaria y si sobrepasan los 5 minutos ya será un infomercial.
• Puedes ser Spots publicitarios, tráiler de cine, propagandas en televisión, videos en vallas publicitarias de pantallas electrónicas, etc.

Anuncios visuales

• Pueden verse en vallas publicitarias electrónicas, vallas publicitarias convencionales, en periódicos y revistas, en folletos, etc.

Anuncios auditivos

• Pueden escucharse en cuñas de radio, en anuncios de aplicaciones de audio, etc.

Tipos de anuncios publicitarios

Above The Line (ATL) o Por Encima de La Línea

Son los que utilizan los medios comunicativos masivos y tradicionales como los impresos, la radio y la televisión y es común que lleguen a un público gigante. Tienen un gran coste de inversión.

Below The Line (BTL) o Por Debajo de La Línea

Son los que utilizan medios alternativos a los comunes o tradicionales en donde no usan técnicas comunicativas tan masivas. Normalmente se emplean cuando se quiere llegar a un público determinado, ya que su creatividad y originalidad va dirigida a los compradores y usuarios potenciales. Este tipo de anuncios publicitarios consta de:

Crecimiento de ventas

Según el día, el horario y el tipo de visitantes.

Publicidad por redes sociales

A través de la propagación de la información por las redes de la marca, como también las interacciones negativas y positivas con los posibles clientes o personas que interactúan con el contenido.

Publicidades no pagadas

Mediante de noticias a partir de la excelencia de un anuncio.

En medios masivos

Spot de TV

• Es un comercial o publicidad de un producto o servicio, de 30 segundos de duración, aunque en ocasiones pueden durar hasta 1 minuto.
• Gracias a sus narrativas y elementos capturan al público para que compre.

Spot de Radio

• El costo de inversión es mucho menor al de la TV.
• Puede variar la producción, el tiempo que durará, los días y horas en los que se transmitirá.

Medios impresos

• Constituidos por periódicos, revistas, vallas publicitarias, medios de transporte, marquesinas, edificios, paredes, pisos, flyers, posters, etc.
• Diseñados para llegar a un gran número de clientes potenciales.
• Sus costos dependen del tamaño, el espacio, el año, la creación, la producción y el desarrollo del anuncio.

Anuncios con Slogan

• El slogan es el lema que acompaña a la marca.
• Ayuda a la diferenciación y competencia de la marca en el mercado.
• Da forma a la idea de una manera creativa y original invitando a las personas a adquirir el producto o servicio.
• Su principal objetivo es hacer recordar.

Corporativos

Se basan en el recuerdo y la evolución de la marca mientras pasa el tiempo y a largo plazo. No promocionan un producto específicamente, sino que promueven la imagen de la marca para hacerla resaltar y generar el posicionamiento en algún encuentro social o empresarial importante.

Trabajo mucho con la proyección de:

• Las ideas de la empresa y/o marca.
• La moral de sus trabajadores.
• El ambiente de trabajo.
• La proactividad.
• Etc.

Subliminales

Son básicamente publicidades constituidas por sonidos e imágenes que dan una percepción de doble sentido. Ofrece un servicio o producto al posible consumidor de una manera inconsciente, haciendo que lo adquiera.

Engañosos

En internet es conocido como “clickbait” y es cuando se ofrece un bien mediante expectativas no reales o falsas. Este tipo de información se puede encontrar en la mayoría de los casos en la industria de comida, belleza, de ejercicios y cosas saludables.

Preventivos

Se hacen para prevenir a los usuarios sobre las cosas que pueden ocurrir por hacer uso de algún producto. Se pueden encontrar en cajetillas de cigarros, etiquetas de bebidas alcohólicas, etc.

Elementos de un anuncio publicitario

El Slogan

• Una de las partes fundamentales.
• Es una oración o frase con sonoridad que define a la marca y ayuda a la transmisión del mensaje que la misma quiere dar.
• Es breve, pegadizo y cautivador, para que se quede en la memoria de las personas que lo lean o lo escuchen.

La imagen

• Es la identidad visual de una marca.
• La componen su logo, imágenes de los productos y/o servicios promocionados.

El mensaje

• Comparte la información que la marca quiere transmitir a su público o target.
• Debe estar adaptado a la sección del público al que se quiere impactar y atraer.
• Puede ser codificado a través de imágenes, palabras y sonidos.
• Ayudar a captar la atención, mientras más atractivo sea mayor persuasión y tiempo invertirán las personas en verlo.

El logo

• Es un símbolo que puede estar representado por letras y/o imágenes.
• Aporta identidad a la marca, es su carta de presentación.
• Contiene colores, según la psicología del color, que estén relacionados con la marca y con lo que quieren transmitir.
• Permite que, cuando ya la marca es conocida, el logo sea conocido.

Ejemplos

Ahora te mostramos algunos ejemplos de anuncios publicitarios:

Ejemplos de slogans efectivos

1. “La vida es buena”.
2. “…Te da alas”.
3. “No te abandones”.
4. “Me encanta”
5. “Compramos cosas horrendas”
6. “Yogur ridículamente cremoso”
7. “Los zapatos son aburridos. Usa tenis”
8. “Ahorro que da gusto”
9. “25 años cocinando para usted”
10. “Compartida la vida es más”
11. “Contigo hasta el final”
12. “Más bella que nunca”
13. “No más preocupaciones”
14. “Porque tú lo vales”
15. “Doblemente ricos”
16. “Donde los sueños se hacen realidad”
17. “Para todo lo demás…”

Ejemplo de imágenes efectivas

1. Vallas publicitarias en carreteras y edificios.
2. Vallas publicitarias de pantallas electrónicas.
3. La Mona Lisa demostrando el gran aporte de energía que le dio tomar el café de una marca muy reconocida.

Ejemplos de mensajes efectivos

1. Anuncios de compañías famosas de bebidas gaseosas.

Ejemplos de logos efectivos

1. La “M” que identifica a la famosa franquicia de comida rápida.