6 ejemplos de publicidad engañosa

En esta lección explicaremos los 6 ejemplos de publicidad engañosa y su concepto general.

ejemplos de publicidad engañosa

¿Qué es publicidad engañosa?

Para comprender mejor qué es la publicidad engañosa, es significativo comprender primero cuál es el propósito de la publicidad y qué propósitos poseen los anuncios publicitarios. En este punto de vista, lo importante es que la publicidad es un tipo de técnica de comunicación, que siempre desea influir en la conducta de las personas, para lo cual se beneficia de diferentes recursos.

Los anuncios publicitarios pretenden persuadir, para que el comprador asuma la conducta deseada, lo cual se consigue mediante mensajes atractivos, acompañados de fotografías, efectos especiales y la integración de algo de música. Si se fundamenta de una publicidad ética, el consumidor piensa perfectamente que está ofreciendo y recibe toda la información precisa para tomar la decisión que piense conveniente.

Ejemplos de casos históricos de anuncios usando una publicidad engañosa

Los siguientes ejemplos de publicidad engañosa son generosamente ilustrativos acerca de diversas formas en que publicistas muy destacados han incidido, es una forma intencional, de crear publicidad falsa, y por tal motivo igualmente han sido penalizados. Se presentan fundamentalmente casos de Inglaterra y Estados Unidos.

Red Bull

Red Bull ejemplos de publicidad engañosa

Esta es una bebida energética muy popular en el mundo y es uno de los ejemplos de publicidad engañosa, según la demanda interferida por Benjamin Careathers, un estadounidense llamado quien citó haber tomado Red Bull por 10 años y no tener alas. Indiscutiblemente el eslogan de “Red Bull te da alas” era únicamente una metáfora, haciendo mención a la promesa de la marca cuanto la cafeína que tenía lograba perfeccionar el rendimiento físico e intelectual, lo cual el demandante expresó no haber notado.

Kellogg´s

En 2010 esta sociedad fue objeto de una demanda compuesta por varios demandantes en Estados Unidos el cereal Rice Krispies, afirmaba que este producto reforzaba el sistema inmunológico de los niños, al contener cerca de 25% de los antioxidantes, cantidad necesaria para un niño diariamente. No sería la última vez que esto ocurriría, gracias a que 2013 afrontaría otra disputa por asegurar que otra de sus marcas de cereales aumentaba el poder atencional de los niños.

Solicitando a Kellogg´s las pruebas médicas para comprobar si en realidad cumplía con su lema. Deduciendo que fue una campaña de publicidad engañosa. El anunciante tuvo que cancelar 2.5 millones de dólares y donar otra suma similar en productos a sociedades benéficas.

New Balance

Otra de las imágenes de publicidad engañosa corresponde a la noticia de las nuevas zapatillas de New Balance en el 2010, por lo que igualmente es un ejemplo de publicidad explicativa falsa. Estas novedosas zapatillas prometían tonificar los músculos de las piernas, glúteos y muslos, al tiempo podía quemar calorías.

New Balance no contaba con una investigación que mostrara la veracidad de su oferta, por lo cual una comisión de consumidores suscitó un estudio, el cual mostró que no era cierto lo que la compañía ofrecía. Ante esta demostración el publicista fue demandado en un tribunal de Boston y teniendo que cancelar 2.3 millones de dólares y eliminar la publicidad del producto.

Splenda

Splenda ejemplos de publicidad engañosa

Esta marca igualmente fue denunciada en el año 2007 por comprobarse que estaba haciendo una publicidad engañosa. Pero en este caso no fueron los usuarios, sino por su competencia. Equal era dueño incondicional del mercado, hasta que llego Splenda y tomó el mando. Esta marca informaba que estaba fabricada a partir de azúcar, de forma tal que los usuarios la veían como una “azúcar light” muy saludable.

Aunque, según Equal, había mentido y verdaderamente era un producto químico muy procesado, por lo cual Splenda tuvo una demandada por $184 millones ante el Juzgado Federal de New York. Definitivamente ambas marcas llegaron a un acuerdo y Splenda modifico su lema.

Volkswagen

Volkswagen actuó coo uno de los mayores bullicios de la historia, en el año 2016, por sus representaciones de anuncios publicitarios engañosos que venía usando desde hace años, donde se transfería la idea de que sus vehículos eran ecológicos. El delito fue adulterar las pruebas, lo cual consiguieron colocando un software que alteraba los reales resultados.

The Federal Trade Commission en E.E.U.U. reveló que Volkswagen había engañando a cerca de 600.000 clientes que obtuvieron coches de esta marca. Dos de los ingenieros comprometidos fueron a prisión, asimismo de que la compañía tuvo que cancelar $29 mil millones.

Olay Definity

Esta programa de la crema para contorno de ojos del año 2009 tiene otra de las imágenes de anuncio engañosos más recordadas. La publicidad fue imposibilitada en Inglaterra por la Autoridad Británica de Estándares Publicitarios luego de recibir muchas quejas de las usuarias. El anuncio en cuestión exponía una foto de la modelo Twiggy, que tenía 60 años y no tenía ni una sola arruga en el rostro.

Era indiscutible de que la fotografía había sido algo retocada, lo cual, transfería una idea falsa de lo que la crema podía conseguir. El publicista reconoció que había alterado la foto, sin embargo dijo que era algo de rutina para conseguir un mejor efecto. La demanda no tuvo lugar gracias a que la imagen fue cambiada de inmediato por otra no editada.

 

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